「可口可乐」“肥宅水”不快乐了？可口可乐加速重振中国市场

2 月 14 日晚，可口可乐公司发布 2022 年四季度及全年财报显示，2022 年可口可乐全年营收为 430.04 亿美元，同比增长 11%；经营利润为 109.09 亿美元，同比增长 6%；净利润为 95.4 亿美元，同比下滑 2%。

其中，可口可乐四季度营收为 101.25 亿美元，同比增长 7%；经营利润为 20.75 亿美元，同比增长 24%；归属于股东的净利润为 20.3 亿美元，同比下滑 16%。

值得注意的是，中国市场所在的亚太地区在 2022 年四季度净收入为 10.41 亿美元，占总营收比重约 10.3%。但报告期内，亚太地区净收入同比仅增长了 3%，同时单箱销售数量同比下降了 1%。

对此，可口可乐公司在财报中指出 " 与疫情相关的流动限制而导致中国市场销量下降 "，下降幅度甚至抵消了在印度和越南市场的强劲增长。

值得注意的是，根据可口可乐三季报，在 2022 年三季度，中国市场还保持着一定增长。汽水单箱销量、美汁源果粒橙等的增长都提到了来自中国市场的推动，并在财报中专门提到 " 亚太市场受中国和印度强劲增长的推动，单箱销量增长了 9%"。也就是说，可口可乐中国市场在较短时间内出现了明显的销量下滑。

针对这一问题，可口可乐相关负责人向北京商报记者提供的信息中提到，可口可乐在过去一年于中国市场的动作并不少。" 一方面，公司在消费者熟悉的含气饮料品牌上做出诸多创新尝试，去年可口可乐于中国市场先后推出三款限定产品，雪碧也扩增了无糖产品线；另一方面，公司不断调整产品组合，2022 年在中国市场上市了二十余款产品，覆盖风味汽水、果汁、咖啡和茶等多个品类。"

在香颂资本董事沈萌看来，中国市场竞品增加，特别是激烈的价格战、营销战，分流了部分年轻消费群体对可口可乐的需求，是可口可乐在华销量下降的重要原因。

数据显示，中国碳酸饮料产量在 2014 年达到 1810.7 万吨的巅峰后开始下滑，2017 年产量跌至 1744.4 万吨，此后连续三年负增长，行业发展逼近天花板。艾媒咨询数据显示，我国饮料销售金额年复合增长率为 4.46%，而碳酸饮料年复合增长率低于全品类的复合增长率。对中国消费者而言，对可口可乐 " 快乐水 " 的需求正在不断减少。

另一方面，中国饮料市场规模逐渐扩张，可口可乐面对的竞争者不断增多。根据中国企业数据库，截至 2022 年 8 月下旬，中国软饮料行业的主要企业共达到 24375 家。元气森林等品牌推出的健康风无糖饮料兴起，进一步加剧了对可口可乐中国市场的分割；国产汽水也伴随北冰洋、冰峰加速上市以及天府可乐、非常可乐等回归营销而重获一批消费者支持。

作为可口可乐的第三大市场，中国市场的形势让可口可乐也尝试做出一些改变。2023 年 1 月 1 日起，可口可乐大中华区进行换帅，由吉路克出任大中华区总裁。天眼查 App 显示，1 月 5 日，可口可乐 ( 中国 ) 投资有限公司发生工商变更，法定代表人已变更为吉路克。

在产能扩张上，进入 2023 年，可口可乐与中粮可口可乐、太古可口可乐两大装瓶合作商加速对本土产能布局。今年 1 月，太古可口可乐昆山项目签约落地，总投资额达 20 亿元，预计将配备 13 条生产线，最高年灌装饮料 160 万吨；同月，浙江太古可口可乐投资的饮料新生产线在杭州下沙工厂正式落成投产；太古可口可乐还表示，未来五年将持续加大在华投资，预计在工厂基础设施方面投资人民币 55 亿元以上。

谈及中国市场下一步的发展，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在可口可乐电话会上表示，预计中国市场放开后将对可口可乐公司的业务带来积极的影响，销量会超过 2019 年的数字表现。

但在业内看来，面对中国饮料市场不断扩大、热门品牌与品类增多、加之国产汽水的兴起，可口可乐能否在新的一年夺回市场销量还是未知数。

" 一旦其他竞品的价格竞争或概念营销难以为继，可口可乐流失的份额或许仍会回归。对可口可乐来说，虽然核心产品的基础稳固，可是随着世代交替、健康等观念提升，需要及时推出可以获得新世代青睐的产品。" 沈萌表示。

北京商报记者 郭秀娟 张函