「亿元」去年收入1236亿元，百度“All in”文心一言，如何实现商业化？

本文来源：时代周报 作者：梁春富

经历过去一年大规模降本提效措施后，百度业绩得到有效改善。

据百度发布 2022 年第四季度及全年财务报告显示，2022 年营收 1236.75 亿元，与上年基本持平；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8 亿元，同比增长 10%。

一直以来，百度的营收主要分为 " 百度核心 " 和爱奇艺两部分。年报数据显示，2022 年全年 " 百度核心 " 收入为 954 亿元，基本与 2021 年持平。同期，爱奇艺收入为 290 亿元，同比 2021 年下降 5%。

目前，百度仍然主要依靠搜索赚钱。由于行业整体承压，其在线营销服务于 2022 年收入 747.11 亿元，同比下降 7%，但在政策调整下，未来广告市场较为乐观。另一项非在线营销收入为 259 亿元，同比增长 22%，主要受智能云及其他 AI 驱动业务的推动。

同时，百度公布了最受外界关注的文心一言最新进展。百度表示，正全力冲刺文心一言，并计划将其多项主流业务与文心一言整合。

科技创新无疑能打开估值空间，资本市场对文心一言的期待甚高。百度公布文心一言当天，百度美股股价涨超 15%。2022 年财报公布后，百度美股盘前上涨 7%。

文心一言短期内将是百度的战略重点，百度希望借此提升 AI 商业化能力。文言一心成色到底如何？答案将在 3 月揭晓。

扎稳马步

2022 年上半年，百度 MEG（移动生态事业群）组织架构调整，新帅何俊杰披挂上阵，对 MEG 各项业务进行功能性改造：一是在视频和电商上持续投入；二是捆绑 AIGC，发布数字人、文字、图片、视频等多个 AIGC 应用。

目前看来有一定成效，百度移动产品的流量池在去年末保持增长。2022 年 12 月，百度 App 月活用户数达到 6.48 亿，同比增长 4%。

移动业务的流量增长也让百度广告业务有回春的迹象。财报数据显示，2022 年百度托管页 ( Managed Page ) 的广告收入，占总体广告收入的 48%，同比增长了约 40%。2022 年末疫情过峰，恢复常态化后，国内市场消费需求逐渐释放，市场普遍认为广告市场将迎来回暖。

除了传统广告业务，" 百度核心 " 还包括了创新业务（智能云、小度产品以及阿波罗等）。作为创新业务的主要支撑，智能云 2022 年四季度收入约 54 亿，同比增长 4%，相比上季度增速显著下滑。除了疫情因素扰动外，或许与百度持续剔除低效项目有关，但总体仍保持了增长。

据 IDC 近期发布报告，百度智能云在金融云解决方案中市场份额已跃升至行业第二，以 55.4% 的高增速居第一阵营。

自动驾驶业务也为百度贡献了业绩增量。2022 年四季度，百度的萝卜快跑共提供 56.1 万单的乘车服务，同比增长 162%，环比增长 18.4%。截至 2023 年 1 月，萝卜快跑向公众提供的乘车服务次数已累计达到 200 万。

2022 年，百度研发费用为 233 亿元，同比下降 7%。百度解释为 " 主要由于人员相关费用减少所致 "。而开年以来 ChatGPT 的技术革新，百度进一步提高了 AI 的战略地位，新一年的研发投入可能将再度提高。

而百度的账上现金丰厚。截至 2022 年底，百度账上还有净现金近 165 亿美元。单季自由现金流进账高达 59 亿元，剔除爱奇艺也有 51 亿元。这或许是百度未来继续投入 AI 的底气所在。

All In 文心一言

百度新一年的重头戏无疑是类 ChatGPT 产品文心一言。虽然还未上线，文心一言已动作颇多。

2 月 17 日，百度集团在 " 文心一言――揭秘之旅 " 内部分享会上表示，文心一言将与搜索引擎相结合。同一天的 "2023AI+ 工业互联网高峰论坛 " 上，百度智能云宣布，" 文心一言 " 将通过百度智能云对外提供服务。此外，文心一言大模型搭载到 Apollo 智舱系列产品，并搭配到硬件产品小度。截至发稿，已有 300 多家媒体及企业表态接入文心一言。

而百度已确定将在今年 3 月推出文心一言。百度管理层在此前认为，文心一言预计会成为统领百度三大业务（移动生态、智能云、自动驾驶）走向深度智能化的关键产品。

图源：图虫创意

百度在此次业绩报告会上表示，其计划将文心一言完全整合到所有的运营产品及面向消费者的产品中。首先，百度计划将文心一言嵌入百度搜索，相信这将重塑信息搜索、生成和呈现，为下一代互联网创造新的切入点，帮助公司吸引更多用户，并在未来以盈利的方式获得市场份额；百度也会将文心一言融入小度，以升级所有智能设备和服务。

百度李彦宏在发给百度全员的财报信中，也重点介绍了文心一言。他表示，中国 AI 市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。

百度此前在 AI 上已经投入上千亿元，这次文心一言落地，或许能为百度再次带来 AI 商业化的机遇。

对于商业化，文心一言将整合到百度搜索中，增强用户体验，用户将更加依赖其产品完成各种任务和需求，从而将扩大其搜索市场规模。

" 我们正在使用 AIGC 扩展内容，如文本、图像和视频。我们相信这将为我们创造一个巨大的机会，吸引新用户，增加用户使用时长和用户粘性，并帮助在长期的在线广告市场中获得份额。" 百度相关人士告诉时代周报记者。

百度还认为，相比 ChatGPT，文心一言能够基于检索增强提升时效性准确性 （搜索在真实数据和用户需求理解方面的积累有较强的先发优势），并基于知识增强提升多轮推理对话（文心大模型定位知识增强大模型）。此外，文心大模型是本土化的 AI 模型，具备对中文、甚至中国文化的更深理解，这意味着文心一言会更适合中文和中国市场。

但 ChatGPT 也是一把双刃剑。科技巨头谷歌因为推出的类 ChatGPT 产品不及预期，股价大跌。2 月 8 日，谷歌展示了自己的人工智能聊天机器人 "Bard" 后，股价出现下跌曲线，当日收盘跌超 7%，市值一夜蒸发千亿美元。

另外，ChatGPT 产品运营成本之高也不容忽视。AI 行业数据分析师 Tom Goldstein 表示，OpenAI 每月至少花费 300 万美元用于运行成本。

Tom Goldstein 称，ChatGPT 托管在微软的 Azure 云上，因此，OpenAI 无需购买设置物理机房。按照目前的费率，微软对单个 A100 GPU 每小时收费 3 美元，在 ChatGPT 上生成的每个单词收费 0.0003 美元。ChatGPT 的回复通常至少有 30 个单词，因此 ChatGPT 的单个回复至少要花费公司 1 美分。算下来一个月至少得花 300 万美刀。