「苹果」iPhone 15顶配版或超2万，苹果手机向上还是向下？

2 月 6 日， iPhone 14 Pro 系列降价的消息冲上热搜，北京商报记者在微博等平台也发现，不少 " 果粉 " 担心，iPhone 14 Pro 系列的促销是为了给 15 代 iPhone 让路，多方消息指出， iPhone 15 系列将有着明显的革新， iPhone 15 问世后或将会对前代产品形成 " 绞杀 "，不过更值得关注的是，iPhone 15 顶配版高达 2 万元的价格，面对手机出货不利的大背景，苹果公司来到岔路口。

新款 " 绞杀 " 上一代

近日苹果开启了新一轮的优惠活动，iPhone 14 Pro 系列全部版本将迎来 700 元优惠，起售价仅 7299 元，活动截止日期为 4 月 1 日，范围几乎覆盖所有授权门店，然而记者在微博等平台发现，让利活动令不少过分欣喜之余，也有声音称此举目的是 " 清库存 "，给未来发布的 iPhone 15 系列让路。

据了解，iPhone 15 Pro 机型将拥有更出色的摄像头和独有的 Pro Motion 显示屏，另外苹果的新 3nm A1 芯片组将专用于 iPhone 15 Pro 机型，重新设计的机箱也将配备固态电源和音量按钮，甚至手机的连接性也会有所不同，据悉 iPhone 15 Pro Max 将是唯一配备潜望镜摄像头的 iPhone 15 机型，该功能可实现更高级别的光学变焦。

灵动岛作为 iPhone 14 Pro 上的一大亮点，在 iPhone 15 上也成了 " 常规操作 "，iPhone 15 将支持更宽更大的灵动岛，可以根据用户的触摸控制大小变化，也易于展示更多的界面。

产业观察家洪仕斌表示，如果市场爆料属实，那么 iPhone 15 系列相比前代的确有着重大革新，iPhone 14 Pro 作为更高端的产品条线，其现有的优势将会出现在 iPhone 15 标准版上，而目前市面上的标准版 iPhone 14，自问世之初便饱受创新不足的诟病。以往苹果发布新机型后，上一代手机会有所降价，所以新老两代产品都有着较大的市场，但以目前消息来看，变化明显的 iPhone 15 将挤压上一代的生存空间。

高端、平价 " 两手抓 "

然而，在苹果看来，iPhone 15 系列所肩负的不仅是提振出货的使命，它更是苹果提升售价、向更高端市场发起冲击的重要一步。

目前 iPhone 14 起售价为 5999 元，iPhone 15 可能为 6599 元起售。此外，业内分析师表示，iPhone 15 Pro Max 也将有望成为苹果历代机型中最贵的一款，除了 " 堆料 " 更猛之外，各项成本也在增加，爆料称，iPhone 15 Pro Max 的制造成本将近超 iPhone 14 Pro Max，售价或高达 2 万元。

针对价格问题，产业观察家许意强认为，苹果旗下最高端机型标价 2 万元并非不可能，尽管从目前市场环境来看，各品牌高端机型在 1 万元左右，但是价格仍呈现出不断上涨趋势，例如三星在去年最新发布的折叠屏 FOLD 4，价格已经是 13000 元起跳，1T 版本的大内存款，价格更是来到 15000 元，不可否认的是，手机作为 3C 数码产品，其部分品类已经具备高端奢侈品的营销逻辑。

不过专家也同时指出，从苹果公司的角度看，即便其高价格手机问世，也将是一次 " 试水 "，从而观察市场认可度，真正撑起营收和利润的，还需要从平价到高端各条线产品共同发力。

许意强表示，为了挽救下滑的营收和利润，苹果公司未来一段时间要面临向上、向下的岔路口，高端产品力求向上站到手机市场顶端，而平价产品则需要更加亲民，扩大消费群体，增强苹果生态的影响力，从过往案例看，苹果降价换市场的策略依然有效。

举例来说，早在 2019 年苹果便尝试过促销策略，在国内市场，自当年 1 月 13 日降价之后，截至 1 月 29 日，天猫 iPhone 销量暴涨 76%，苏宁销量增幅更是达到了 83%。

尽管如此，专家观点仍提醒称，苹果想要坐拥平价、高端两大市场，其关键仍然是研发创新，从数码产品规律来看，新品上市之初价格高昂，随着产业链逐渐成熟，价格也在不断下探，高端、平价两个领域并非互不相干、一成不变，折叠屏手机便是例子，从 2022 年初至今，从国内上市的 15 款折叠屏手机产品来看，其中有 12 款产品起步价都到了万元以下，苹果想要稳坐手机市场之巅，还是要在创新方面和安卓阵营竞速。

北京商报记者 金朝力 王柱力