「在线」董宇辉要上春晚？媒体：已在彩排！“最牛港股”新东方在线涨超15%

据浙江新闻报道，1 月 13 日，从接近春晚直播项目人士处获悉，春晚主会场直播的合作方将是新东方在线（01797.HK）旗下东方甄选，该公司签约主播董宇辉已经在彩排。此外，有部分遥望科技（002291.SZ）的签约明星，将会在直播会场出镜。

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1 月 13 日，港股新东方在线涨超 15%，收报 69.35 港元 / 股，今年以来股价又涨了 32%。

1 月 5 日，新东方在线港股公告，董事会建议将本公司英文名称由 Koolearn Technology Holding Limited 更改为 East Buy Holding Limited，及将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。

年涨幅近 9 倍，成 2022 年 " 最牛 " 港股

12 月 30 日，2022 年港股收官，市值超 100 亿港元的十大牛熊股新鲜出炉。十大牛股里，新东方在线以近 9 倍的年度涨幅夺冠；而在 2021 年以来，新东方在线股价最大回撤达到 89.93%。

据证券时报报道，新东方在线 2022 年股价回升很大一部分原因是旗下东方甄选的直播带货在今年大火出圈。数据显示，" 东方甄选 " 抖音账号粉丝数已达 2926 万人，" 东方甄选自营产品 " 抖音账号粉丝数量突破 100 万，成为东方甄选旗下第 4 个百万级粉丝账号。美丽生活账号累计 GMV 超 6.8 亿元，将进酒账号开播以来累计 GMV 超 3000 万元。

东吴证券表示，东方甄选、美丽生活、将进酒等账号持续保持积极稳健成长，看好新东方模式长期成长的确定性。该行预计明年短视频平台电商成交仍将维持高增长。

招商证券表示，东方甄选品类 / 账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。预计 2023 财年 GMV 将达 90 亿元人民币，2024 财年将同比增长 12%。

此外，除新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好未来申请注册了包含 " 学思心选 "、" 晓思严选 "、" 学思优选 " 等商标，并上线 " 学家优品 " 直播间；高途也在抖音上线了 " 高途好物 " 尝试直播带货领域；豆神教育旗下拥有豆神甄选；思考乐教育则有思考乐 GO。

每日经济新闻综合浙江新闻、证券时报、公开资料

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