crocs为什么这么贵(卡骆驰属于什么档次)

美国鞋类品牌Crocs近日公布了2020年第四季度及全年财报。其第四季度销售增长超出预期，在强劲的美国市场推动下，其年度营收创下历史最新纪录。让我们仔细看看。

截至2020年12月31日的第四季度，Crocs的收入激增56.5%，至4.115亿美元；净收入为1.833亿美元；毛利率55.7%。本季度，Crocs各渠道销售额均有所增长，尤其是电商渠道收入激增92%；批发收入上涨52.2%；可比零售店销售额增长40.9%。

在截至2020年12月31日的12个月中，Crocs实现了创纪录的年收入，同比增长12.6%，达到14亿美元。其中，电商渠道业务收入激增58.2%至3.59亿美元；可比零售店销售额增长21.2%；批发渠道收入同比增长5.6%，至6.929亿美元。归属于母公司普通股股东的净利润同比上升161.81%，至3.13亿美元。

Crocs在2020年的大丰收，不仅仅是因为电子商务的强劲销售，也是因为美国市场的巨大需求。2020财年，Crocs在美洲的收入同比增长34.8%，至8.636亿美元。这个地区的销售贡献远远超过其他市场，几乎是一个地区创纪录的Crocs年收入。此外，欧洲、中东和非洲(EMEA)收入同比增长0.7%，至2.437亿美元；而亚太地区的销售额下降了20.0%，至2.785亿美元。

2020年，疫情来袭，封锁政策的实施让很多人呆在家里。这导致正装和工作服的销量急剧下滑，而居家休闲装则备受青睐，销量稳步攀升。Crocs产品以“舒适”著称，正是借着这股东风腾飞。在美国，疫情比较严重。美国那些不能开应酬，不能出去工作的人，更喜欢舒适方便的Crocs鞋。2020年的巨额利润让Crocs对2021年充满信心，公司也在业绩不理想的亚太市场(尤其是中国)制定了2021年的增长目标。

Crocs首席执行官安德鲁·里斯(Andrew Rees)在一份新闻稿中表示:“我对我们继续提供卓越盈利能力和强劲现金流的能力充满信心。Crocs品牌从未如此强大，我对我们的未来感到非常兴奋.....我们期待在2021年取得非凡的成绩。随着我们在数字领域、中国市场和供应链的投资，这将支持我们未来收入的加速增长。”

展望未来，Crocs预计2021年第一季度收入将增长40%至50%，2021年全年收入预计增长20%至25%。