今年的618为什么不那么火爆了（我们还需要大促吗）

今年的618悄咪咪就要结束了，有关618议论的声音也非常少，好像这几年大促都很一般，那么，今年的618为什么不那么火爆了？我们还需要大促吗？下面八宝网小编就带来介绍。

今年的618为什么不那么火爆了

没钱了，这才是根本问题。

很多地方封城之后，期待报复性消费，报复性消费来了么?

也没有

问题恰恰就在这里

主力消费人群，一是没钱，而是不敢大肆消费，所以618也就没有了火爆的基础。

再一个，直播带货的频繁出现。

直播带货的频繁出现，让集中的折扣，变成常态。

本该是集中在618的消费，被分配到了各大直播间。

无它，直播间里的就是便宜。

基于这一点，618的优惠就显得不那么重要了。

一个以优惠为开始的节日，自然在优惠消失之后而冷寂。

砍去中间层的策略，如果直播能很高效的卖出货物，也就代替了平时集中优惠大促。

这是其二

可以这样说，中国的商业中间环节还是多，大型购物平台砍去了一层，直播又砍去了一层。

不过这无关紧要，谈的是618。

618想要大火，一个看疫情几时能结束，另一个就是看平台在大促时能否给出平时没有的低价。

不然，静悄悄的故事还会接着上演。

我们还需要大促吗

电商大促活动的开端，来自13年前淘宝策划的一次双11促销活动，初衷是为了对平台进行推广。岂料双11活动却取得了5000万元成交额的不菲成绩，此后，光棍节成了家喻户晓的购物节。

往后，随着电商零售渗透率的持续增长，从双11狂欢购物节尝到甜头的平台，开始自发创造“节日”以吸引消费者。

而随着平台“造节运动”登峰造极，几乎月月都有的多节点促销活动，让消费者逐渐对平台的大促活动无动于衷。就连618和双11这两个大促活动，都逐渐难以激活商家和消费者参与的欲望。

“早些年，每逢双11乃至618，消费者都蜂拥而至，等时间拼手速进行下单。很大程度上，因为用户都知道这两场时间分布于年中和年末的大促活动，价格是一年来的低价，所以消费者往往会将消费需求积累起来，就等着这两次大促活动满足需求。”零售行业观察人士杨树告诉燃财经。但如今，消费者这种只逢大促才添置购物的消费习惯早已发生变化。

“大促活动之所以广为人知是因为‘有折扣’，但现在平台多节点的促销活动，以及喊着低价的直播电商，打破了消费者脑海中只有大促才有折扣的认知。”杨树认为，消费者需要的并不是大促活动，需要的是低价享受。“如果商品平日里便能做到低价，消费者的消费类能够及时释放，不需要再等到某一大促活动。”

不过，尽管杨树认为现在的大促活动失去早年“一呼百应”的带头作用，但他也没有否认大促活动存在的必要性。

“往大的说，一场大促活动牵扯的是一个近万亿元的市场，其相关的产业更是迎来发展机遇。往小的说，既给了品牌曝光和与用户沟通的机会，又给消费者带来了价格上的实惠。”杨树补充道，大促活动的吸引力受平台营销和直播电商的兴起有所影响，但这么多年沿袭下的大促活动，依旧有其生命力。

大促活动能否继续一年年沿袭下去的关键在于，是是否还有消费者为此买单。可预见，当“折扣”的这一万能促销手段失灵、优惠力度遭受广泛质疑时，便是大促活动魔力消退之时。

如今，双11、618活动的氛围一次比一次冷淡，似乎正在说明，消费者需要的不是琳琅满目的大促。而平台依靠大促、造节再创GMV新高的日子，也许将不复返。